“在中国,我们看到了女性意识崛起的强大力量”,宝格丽首席执行官让克里斯托夫巴宾(Jean-Ch严智蕴ristophe Babin)先生在接受《华丽志》专访时这样表示。毋庸置疑,中国女性意识的崛起,正在推动国际奢侈品牌用全新的方式讲述品牌故事、传递品牌精神。

在 LVMH集团旗下意大利珠宝世家 BVLGARI 宝格丽135年的辉煌历史中,不乏好莱坞明星伊丽莎白泰勒、索菲亚罗兰季梦佳、超模莉莉奥尔德里奇,以及中国女星舒淇这样光彩夺目的女神级代言人。而现在,七位来自中国电影、建筑、设计、体育、舞蹈、文化和艺术等不同领域的杰出女性,作为宝格丽的“精神 icon” 也走到了聚光灯下,彰显她们的独特魅力。

宝格丽“闪耀之辉”获奖者、提名者及颁奖嘉宾合影

3月8日,在BVLGARI AVRORA AWARDS宝格丽“闪耀之辉”盛典上,舞蹈艺术家梁嘉艳、气味引导家庄卉家、上海当代艺术博物馆尤女郎馆长龚彦、中国女排奥运冠军惠若琪、青年导演麦子及当代钢琴家Rosey CHAN,共7人获得了中国首届宝格丽“AVRORA(闪耀之辉)”女性的殊荣。

Babin 先生表示:“三年前01095300,‘闪耀之辉’盛典首先从日本发起,当我们决定将其影响力向全世界更广范围拓展时,首先想到的就是中国,因为恰逢其时。”

那么,为什么宝格丽此时在中国选择“她们”与品牌站在一起? 在当下社会语境下,用怎样的方式表达,才能讲述好品牌精神故事?宝格丽还在用哪些方式探索着与中国消费者的互动沟通?

新意识形态升级下的“她经济”

LVMH集团发布的2018年全年业绩报告显示,其在中国市场的销售增速稳健保持在了10%左右。钟表和珠宝部门的全球年销售额和经营利润,分别同比增长了12%、37%,宝格丽的强劲增长在其中贡献了重要力量。

“对于大多数奢侈品牌来说,中国都是一个非常有潜力的市场,在未来若干年中,它将成为助推奢侈品行业发展的引擎之一”,Jean-Christophe Babin表示。

而只有深刻地了解了女性,才能精准把握珠宝行业发展的ben10剧场版变身之谜脉搏。

“在过去的20到30年里,女性权力的增强和女性主义的发展不仅影响着全世界的社会和文化,也在推动着珠宝市场的发展”,Jean-Christophe Babin表示:“从传统意义上看,珠宝一般都是男性赠予女性的礼物,但随着女性在精神和经济上的独立,有更多女性消费者愿意为自己钟意的珠宝买单”。

在中国,女性消费者意识形态和社会角色的变化,不仅影响着时尚奢侈品领域的价值分布,也在改变着她们的消费理念,以及对品牌精神价值的期待。

《华丽志》发布的“2018年中国时尚和生活方式领域十大投资趋势”年度报告中,女性意识觉醒让更多关注女性“内在自我”的细分品类成为了时尚消费领域的新风口。

同时,更多的女性消费者,已经从追求“在男性视角下被期待”的女性形象标准,转变为了要追随“自我内心需求”的女人角色:

她们开始更多关注自我感受和价值,悦己型消费、自我增值型消费大量涌现;性感营销正在悄然没落,唯爱情论的价值理念正在逐渐失去吸引力;她们对魅力的期待,不仅局限于外在表象的吸引力,更在于内在专业度绝色诱惑、创造力和勇于追求自我的魄力。

在当下的中国市场,亡眼望远镜宝格丽也需要有新的精神icon加入,与新时代女性与时俱进地沟通。混混传奇

“AVRORA女性”:用传递精神力量的方式与中国女性沟通

AVRORA,欧若拉,是罗马神话里的曙光女神。以闪耀色彩为设计精髓的宝格丽,其推崇的陈蓉老公“AVRORA女性”正是在表达:珠宝可以让女人焕发光彩,但努力生活、勇敢创新的女人本身就自带光芒。

不拘于传统、创新突破、展现自我风格,这样的品牌风格,与当代女性意识崛起之精神极为契合。

“宝格丽礼赞女性之美、致敬女性光芒,这是过去百年品牌历史中,一直在身体力行地做的事情”,Jean-Christophe Babin表示:“宝格丽想要致敬那些心怀理想、勇于发光的女性,支持她们发挥创新力量,绽放属于自己的女性光芒”。

1、让精神冯秀梅的疯狂icon不再遥远

当然,无论是伊丽莎白泰勒、索菲亚罗兰,还是莉莉奥尔德里奇、舒淇,她们勇于做自己的传奇般生活经历,都是宝格丽品牌精神“Larger than Life”活出华丽人生的践行者。

但明星式的精神icon,可遥望而不可及,神坛之上只能仰望的标杆总是缺乏一些亲和力。在当下,更能直击女性内心深处的,不是活在屏幕中或是传说里的遥远故事,而是那些生活在当代女性身边、生动真实的动人面孔。

在“闪耀之辉”盛典入选者的介绍展区,图片上的“AVRORA女性”,静雅的气息、简约的衣着,没有标准化的“女神”面孔,没有刻意展示女性曲线。让她们“闪耀”的,是内在的专业性、创新精神,努力生活的态度和勇敢的力量——而这,与性别无关。

2、开放式的价值定义

“力量之光”的获得大草帽时代者段妮,是一位舞蹈艺术家 、 平遥电影节执掌者。她从事舞蹈事业三十年,将柔美与力量融合呈现,以独特思维引领着中国舞蹈艺术的创新。她说:“我欣赏朴素勇敢的女性。”

平遥电影展执掌者梁嘉艳,是“传递之光”的获得者。她敬业果敢、不断尝试,将国际电影展放在一个52万人口的县城,把新事物带到新的地方。她说:“要跳出自己的安全区和舒适区。”

“智识之光”的获得者,是气味引导家庄卉家,她创新性地引领大众从气味角度去理解文化,认知知识本身的美妙。她说:“作为一个女性,你自己要be yourself。”

上海当代艺术博物馆馆长龚彦,是“突破之光”的获得者,她创建了国际艺术媒体共享平台,向中国读者介绍国外最重要的艺术和文化媒体。她说:“做为一个人,你要可以克服自己、超越自己。”

“拼搏之光”的获得者,是奥运冠军惠若琪,她用女运动员的坚韧与毅力展示了顽强拼搏的“女排精神”。她说:“去探索自己未知的世界。”

青年导演麦子,是“感知之光”获得者,她曾苦练十几年芭蕾,后在不同的新领域中依然能展现从容不迫的心境并散发强大内在力量。她说:“在自己所处的任何一个岗位上,做到自己能做到最好的,无论性别。”

当代钢琴家Rosey CHAN,是“融合之光”获得者,她跨界电影、舞蹈、建筑等不同领域,尝试多样的音乐表现形式,在开放与融合之中获得新的方向。她说:“女性,是无法阻挡的。”



Jean-Christophe Babin、张宇、惠若琪、杨美琦、段妮及麦子出席宝格丽“闪耀之辉”论坛

庄卉家、Jean-Christophe Babin、Rosey Chan、龚彦及张永和出席宝格丽“闪耀之辉”论坛

所以,什么才是“AVRORA女性”?宝格丽并没有用固化的标准答案,去限制女性对自我独有魅力的自由探索。Jean-Christophe Babin说:“我们相信杰出女性可以相互激励着其他女性,无论在生活上或是职业上。她们的故事可以鼓舞许多武定三国女性砥砺前行,探索自己的‘闪耀之辉’”。

值得注意的是,此次“AVRORA女性”的评选,是由中国舞蹈、电影文学、建筑等不同领域的七位标杆人物推荐入选的,这些推荐人是获奖者专业上的引领者、前辈、或是同行挚友。除了展现评选的专业性,这也是在表达一种更广博含义上的女性独立,它需要合作、融合与连接,独立并不意味着孤立。

3、传播精神而非商业营销

在大多数人看来,奢侈品牌意识形态层面的营销,最终还是基于销售的驱动,但Jean-康卓文Christophe Babin认为,宝格丽并非从纯粹的商业目的出发,嘉奖“AVRORA女性”就是对女性力量的认可和欣赏,品牌是在用传递精神力量的方式与中国女性沟通。

此外,从2009年开始,宝格丽与Save the Children救助儿童会展开合作,将慈善款Save the Children珠宝系列的部分收入捐赠给救助儿童会。“在过去的十年间,宝格丽筹集到了近8500万美金资金,开办学校、向148多万儿童提供教育,并培训了4.3万名教师”,Jean-Christophe Babin说。



今年,宝格丽再次向罗马市政府捐赠近100万欧元,用于修复罗马地标性古迹银塔广场。2014年,宝格丽曾出资修缮罗马标志哈利油传全集性建筑西班牙台阶,目前,修缮一新的西班牙台阶现已重新开放胡丽琴。

在Jean-Christophe Babin看来,这些都不是基于销售驱动的品牌营销,“宝格丽是在向优秀女性致敬,向历史文化、向艺术致敬。品牌的精神价值是无价的”。

创新探索不止 沟通方可与时俱进

在中国市场,除了女性意识的觉醒,高度的数字化、年轻一代的崛起、体验渠道的合一化等变化,也让宝格丽在与时俱进地不断探索新的传播方式与中国消费者沟通。

“数字化虽然已是全球性现象,但中国可能是数字化最为普及和发达的国家,这也让我们在中国市场获得了极大的灵感”,Jean-Christophe Babin说。

当年,宝格丽是最早试水微信销售的奢侈品牌之一,现在其官方线上精品店不仅已在巨思特教育集团中国大陆正式上线,微信小程序商城宝格丽精品店也已开通,售卖范围包括珠宝、腕表、配饰、香氛等。

除了优化线上渠道与年轻消费德华居者的全方位沟通,宝格丽还选择了高人气明星吴亦凡担任代言人,为品牌吸引了大量的年轻注意力。

此外,宝格丽还跨界酒店度假村,全方位满足新一代奢侈品消费者对品牌体验多层次化、互动化窃种情人的需求。北京、上海两地的宝格丽酒店相继于2017、2018年开业,成为了体验精致“意式生活”的标准“打卡圣地”。

另外还值得我们期待的是,今年宝格丽还将在中国成都面向公众举办品牌展览。

Jean-Christophe Babin说:“中国是唯一一个开设了两家宝格丽酒店的国家。酒店可以为用户提供终极的品牌体验,全方位、持久地维系客户情感。从客房到酒吧,再到SPA会所,在立体化的空间,消费者能够在这里留下纯粹的情感体验和回忆。”

宝格丽酒店

如何才能准确地了解中国消费者,并与他们始终保持与时俱进的沟通?

Jean-Christophe Babin向《华丽志》分享了自己的经验:“你需要常来中国,并融入中国社会。我对中国有着非常特殊的感情,因为在学生时代我就曾来到中国。而这次我走访了北京的各家门店,并和一线的店员用英文直接沟通。”

在采访最后他表示:“了解真正的中国市场,并不能依靠杂志或报纸上的介绍按图索骥,或只是短期的来访。当你迷茫时,你侠客风云传攻略,雷达手表,情侣网名唯一需要做陈亚格的就是多听、多看,多与他们交流。这是理解中国社会、文化,了解中国消费者的唯一途径。”