这是一个“被种草”的年代,购买行为很大程度上遭到营销行为的影响,查询显现,超46%用户曾被内容种草,这也让入局者关于营销开端焦虑。

想要刻画优质品牌,招引稀缺的注意力是品牌主们考虑的问题,可是,“碎片化阅览”下的用户,内容营销呈现“快就糙 慢即逝”的共性,使得“种草”变得不易,终究怎么“破冰”?西瓜视频推行给出答案。

洞悉数据,应需而变

一个网络热门的生命周期仅有两个月;91%的用户经过碎片时刻观看短视频;超越46%的用户曾被短视频内容“种草”。

这意味着什么?能够想象一下:品牌在内容上准备好久,但节目上线时观众喜爱现已变了;品牌想表达的信息很丰厚,但碎片时刻力很难有用传达;品牌投入上亿资金寻求爆款,却很难收成流量报答。

而西瓜视频推行营销则经过强壮的洞悉力,完结了“破冰”:根据“ 近三个月 vlogger添加 11倍”数据洞悉,推出了明星夏雨的首个vlog 《三十六技》,北京现代快速借力,其车型第四代胜达在其间快速圈粉。

快就糙、慢即逝,市场需要更优质更精品的内容形状,适应用户的碎片化消费习气,以及协助广告主更好完结营销。依托数据洞悉力,有用种草,让“种草”变得简单起来。

达人协作,圈层浸透

现在的品牌营销,打破圈层化也是一大难题,可是西瓜视频推行时,就经过借力圈层KOL完结群众的触达。

举例说明:瓜视频以音乐人蔡健雅为主角,将蔡健雅金曲和甜点美食融为一体,打造《海角甜牙》,跨圈层辐射音乐人群和美食人群。其间,协作品牌万丽酒店经过实地看望、音乐会联动等方式融入,精准触达与其受众符合的音乐和美食圈层人群,破圈提高品牌影响力。

西瓜视频深耕圈层多元内容,不只集合各垂类达人,并且现已过主题季、西瓜PLAY等活动构成完善的资源共振生态, “西瓜达人圈”在圈层浸透上,完结了“金牌助攻”。

深化交流,精品短内容

品牌深化交流需求是品牌内容营销的又一难题。

以华为协作《新年代青年说》为例。8分钟的短内容、高质量节目,传递了品牌信息,在适应用户碎片阅览习气基础上,高效完结了品牌营销方针。

添加内容信息密度,用精品短内容与用户深度交流。2019是精品短视频迸发年, 品牌可经过与之协作,高密度输出品牌信息。

高度定制,优质共创

自主造势难,渠道假势又很贵。为了破解这一难题,西瓜视频推行找到了造势、假势外的第三种挑选。

以精品短内容《我在宫里做厨师》为例。面对华帝要高端、要快、要火的需求,西瓜联合故宫进行文明输出,定向高端人群;约请苏有朋、曾黎等质量明星,快速打响声量;在品牌深度共创环节,用现代厨电去复原一道真实的宫殿美食,每一期表现不同的产品点,完结带货效应。

从流量年代到留量年代、从内容竞赛到类容竞赛,西瓜视频推行不断创新玩法,出产精品短内容,为品牌内容营销“破冰”,给出了新的答案!

信报箱(群)、室外信报箱(群)、单口信报箱、信报亭、信报房等

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